_BRAND: 2 dettagli importanti del branding

Brand, Branding, Brand Identity, Brand Strategy, Logo, Marchio, Marca, Immagine coordinata.
C'è molta confusione nella comprensione di questi termini e molto spesso ci si confonde.
Facciamo un pò di chiarezza su tutte le sue sfaccettature.

Cos'è il brand?

È l’insieme degli elementi visivi, percettivi ed emozionali che vengono associati a determinate aziende, organizzazioni, prodotti o persone.
In italiano può essere tradotto con la parola "Marca", anche se è una traduzione che tende a confondere il significato della parola.
Se vogliamo riassumere in una frase possiamo citare Jeff Bezos - fondatore di Amazon:

"Il brand è quello che le persone dicono di te quando non sei nella stanza"

Un altro esempio che si può fare per far capire il significato è:
Pensate al marchio Ferrari, la prima cosa che vi viene in mente è un'automobile rossa dalle prestazioni sportive, ma se si riflette un attimo, si pensa anche al lusso, all'esclusività, al prestigio, questo perché Ferrari è l'emblema di tutte queste caratteriste che lo rendono riconoscibile e unico.

È la percezione che il cliente o la persona comune ha dell'azienda o della persona. (Nel caso di una persona si parla di personal branding)

Se hai bisogno di dare valore alla tua azienda e di confrontarti con un professionista del nostro team puoi richiedere una consulenza e capire da subito quali accorgimenti è necessario tenere in considerazione

Un errore molto comune è quello di associarlo al logo, in effetti questo non è del tutto errato, perché il logo è il simbolo grafico che lo rappresenta, ma in effetti è solo la punta dell'iceberg.
Proprio perché, come abbiamo detto, è la percezione di tutto quello che è il brand stesso, quindi, l'immagine, la comunicazione, le emozioni che scaturisce nel consumatore, mentre il logo è soltanto la prima cosa che salta all'occhio quando si osserva un marchio.

Logo e marchio: le differenze

Il Logo è l'abbreviazione di "Logotipo", non è altro che la trasposizione grafica del nome di un’azienda.
Può essere composto da pittogramma (il simbolo, il disegno) e/o logotipo (il testo).
Approfondiremo l'ambito logo nel prossimo articolo.

A livello legale il logo può essere registrato come marchio, ma è soltanto una delle tipologie che si possono registrare come marchio!
Il marchio è un termine legale che indica qualcosa di registrabile o registrato.

Quindi:

Un marchio può essere un logo, ma anche un prodotto, un suono, un video, una texture, un' immagine.

Il logo può essere un marchio, ma un marchio non è solo un logo!

Branding

Il branding è la strategia con cui un'azienda comunica alle persone, per identificare rapidamente un marchio e motivare la scelta del prodotto o servizio rispetto quelli della concorrenza, chiarendo ciò che di particolare e unico il marchio è o non è.

Il prodotto è ciò che si vende, il brand è l'insieme dei simboli identificativi che fanno distinguere il prodotto, e il branding è la strategia con cui il prodotto o servizio viene veicolato.

Il branding ti consente di far percepire al cliente finale che il tuo prodotto sia migliore di un altro della stessa tipologia.

Fare branding...

Ci sono diversi strumenti per dare forma a un brand

  • Definizione chi si è: scopo, valori, promessa, Mission, Vision
  • Dichiarazione di posizionamentoIdentità: Nome, Tone of voice, Design visivo (che include il design del logo.)
  • Pubblicità e comunicazione: TV, radio, riviste, affissioni, Digital Marketing
  • Sponsorizzazioni e partnership
  • Design del prodotto e dell'imballaggio
  • Esperienza in negozio
  • Esperienza di lavoro e stile di gestione
  • Servizio clienti
  • Strategia dei prezzi

Pay-off

Il pay-off è la frase che accompagna l'immagine di un'azienda, molto spesso si accoppia con il logo.
Viene usato come frase ad effetto per far capire ai consumatori i valori e l'identità dell'azienda, alcuni esempi possono essere:

"Just do it" - NIKE,

"Red Bull ti mette le ali" - REDBULL

"Think different" - APPLE


Il pay-off come il logo si radica nella mente del consumatore tanto che alcune volte viene usato da solo insieme al simbolo del logo evitando di mettere i caratteri che rappresentano il nome dell'azienda.

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